Автор: Содержание
Контекстная реклама – это форма интернет-рекламы, которая отображается на веб-страницах и поисковых системах в соответствии с контекстом сайта или запросами пользователей. Это эффективный инструмент для привлечения целевой аудитории и увеличения конверсии.
В процессе работы с контекстной рекламой важно понимать основные термины и понятия, связанные с этим видом рекламы. В этой статье мы рассмотрим некоторые из них.
Яндекс. Директ – сервис для размещения контекстной рекламы в Яндексе и сайтах-партнерах Рекламной сети Яндекса.
Google Ads (Google Реклама) – сервис для размещения контекстной рекламы в поисковой и контекстно-медийной сети Google. (вы можете рекламироваться через сервис Click.ru. Они сертифицированы Гугл)
Важные термины контекстной рекламы
- 1. Ключевые слова – это слова или фразы, которые задаются рекламодателем и связаны с продуктом, услугой или темой рекламы. Когда пользователь вводит запрос в поисковую систему, контекстная реклама с ключевыми словами, соответствующими этому запросу, может быть показана пользователю.
- 2. Релевантность – это показатель того, насколько реклама соответствует запросу пользователя. Чем выше релевантность, тем больше вероятность того, что пользователь кликнет на рекламу и совершит целевое действие.
- 3. Кликабельность – это характеристика рекламы, которая показывает, насколько она привлекает внимание пользователя и стимулирует его на действие. Кликабельная реклама имеет высокий CTR (click-through rate) – отношение числа кликов на рекламу к числу ее показов.
- 4. Расходы – это деньги, которые рекламодатель тратит на контекстную рекламу. Расчет может производиться различными способами – за клик, за показ, за действие и т.д.
- 5. Целевая страница – это веб-страница, на которую пользователь попадает после клика на контекстную рекламу. Она должна быть максимально релевантной и информативной, чтобы привести пользователя к совершению целевого действия.
- 6. Конверсия – это действие, которое рекламодатель хочет, чтобы пользователь совершил после просмотра или клика на рекламу. Это может быть покупка продукта, заполнение формы, подписка на рассылку и другие действия.
- 7. Директ Коммандер – это программное обеспечение, которое позволяет управлять рекламными кампаниями в Яндекс. Директе. Оно предоставляет возможность создавать и оптимизировать объявления, управлять ключевыми словами и бюджетом кампаний.
- 8. Биддер (бид-менеджер) – это инструмент, который автоматизирует процесс установки ставок в контекстной рекламе. Биддеры учитывают такие факторы, как позиция объявления, стоимость клика и целевой бюджет, чтобы определить оптимальную ставку и повысить эффективность рекламной кампании.
- 9. CPC (Cost per Click, стоимость за клик) – это форма оплаты за контекстную рекламу, при которой рекламодатель платит только за фактические клики на его объявление. Цена за клик может варьироваться в зависимости от ряда факторов, включая конкуренцию на рынке и качество рекламы.
- 10. PPC реклама (Pay-per-Click, оплата за клик) – это форма интернет-рекламы, при которой рекламодатель платит только за фактические клики на его рекламу. Это позволяет эффективно расходовать бюджет, поскольку оплата происходит только в случае заинтересованности пользователя.
- 11. CPL (Cost per Lead, стоимость за Лид) – это форма оплаты контекстной рекламы, при которой рекламодатель платит за каждый полученный Лид – контактные данные потенциального клиента. Цена за Лид может варьироваться в зависимости от качества и ценности этих контактных данных. Показатель расчитывается по формуле: CPL = Расходы на привлечение / Количество заявок.
- 12. CPM (Cost per Thousand Impression, стоимость за 1000 показов) – это форма оплаты за контекстную рекламу, при которой рекламодатель платит за каждые 1000 показов его рекламы. Эта модель позволяет оценить стоимость доставки сообщения потенциальной аудитории, независимо от количества полученных кликов.
- 13. CPO (Cost per Order, стоимость за заказ) – это форма оплаты за контекстную рекламу, при которой рекламодатель платит за каждый заказ, совершенный на основе его рекламы. Цена за заказ учитывает конверсию и эффективность рекламной кампании, позволяя оптимизировать затраты на рекламу.
- 14. Шаблонный Яндекс. Директ – это инструмент, предоставляемый платформой Яндекс.Директ, который позволяет автоматизировать создание и управление рекламными объявлениями. Шаблонный Яндекс. Директ предлагает готовые шаблоны и настройки для создания рекламы, ускоряя процесс и снижая затраты времени на рекламные кампании.
- 15. Расширения рекламных объявлений – это дополнительные элементы, которые можно добавить к контекстным рекламным объявлениям, чтобы улучшить их эффективность и привлекательность. Это могут быть ссылки на другие страницы сайта, изображения, кнопки, номера телефонов и другие элементы, которые помогают привлечь внимание и повысить конверсию.
- 16. Ключевые фразы – это комбинации слов или фраз, которые используются рекламодателем в контекстной рекламе для того, чтобы показать объявления пользователям, которые вводят эти ключевые фразы в поисковую систему. Выбор правильных ключевых фраз является важной частью успешной контекстной рекламы.
- 17. Операторы ключевых слов – это символы или команды, которые позволяют рекламодателю точно определить условия показа его рекламы на основе ключевых слов. Операторы могут использоваться для уточнения запросов, исключения определенных слов или фраз, а также для определения более сложных правил показа рекламы.
- 18. Кросс-минусация – это метод оптимизации ключевых слов контекстной рекламы, при котором рекламодатель исключает определенные слова или фразы из показа рекламы, чтобы избежать нецелевых кликов и снизить расходы на рекламу.
- 19. Дубли ключевых слов – это ситуация, когда у рекламодателя есть несколько повторяющихся ключевых слов в кампании. Дубли ключевых слов могут привести к конфликтам между объявлениями и ухудшить эффективность рекламы. Поэтому рекомендуется удалить или оптимизировать дублирующиеся ключевые слова
- 20. Yandex Wordstat – бесплатный сервис Яндекса, в котором собрана статистика поисковых запросов в системе.
- 21. Стратегия SKAG (Single Keyword Ad Group) – это стратегия разделения ключевых слов на отдельные группы в рамках рекламной кампании. Каждая группа содержит только одно ключевое слово, что позволяет создавать более точные и релевантные рекламные объявления, улучшая качество и эффективность контекстной рекламы.
- 22. Трафареты Яндекса – это предустановленные настройки для подбора типа показов и настройки ставок в Яндекс.Директе. Трафареты помогают рекламодателям создавать рекламные кампании с учетом специфических правил и рекомендаций, а также оптимизировать ставки для достижения желаемых результатов.
- 23. Медийная реклама – это форма интернет-рекламы, когда рекламные объявления отображаются на разнообразных сайтах, а не только в поисковых системах. Медийная реклама позволяет достигать широкую аудиторию и увеличивать узнаваемость бренда.
- 24. Баннер на поиске Яндекса – это вид рекламы, при котором баннерное объявление отображается в поисковой выдаче Яндекса. Баннеры на поиске позволяют привлекать внимание пользователей к рекламе и увеличивать клики на объявление.
- 25. Ретаргетинг – это стратегия контекстной рекламы, при которой объявления отображаются тем пользователям, которые ранее посещали сайт рекламодателя. Ретаргетинг позволяет повторно заинтересовать и привлечь пользователей, которые уже проявили интерес к продукту или услуге.
- 26. Кликфрод – это недобросовестная практика, при которой мошенники намеренно кликают на контекстные объявления, чтобы увеличить расходы рекламодателя. Кликфрод является нарушением и может негативно повлиять на результаты рекламной кампании.
- 27. Динамический ретаргетинг – это форма ретаргетинга, при которой объявления автоматически создаются и показываются на основе действий и интересов пользователей. Динамический ретаргетинг позволяет персонализировать рекламу и достигать более высокой конверсии.
- 28. Гиперлокальный таргетинг – это форма таргетинга, при которой реклама показывается только тем пользователям, которые находятся в конкретной географической зоне. Гиперлокальный таргетинг помогает привлекать только целевую аудиторию, находящуюся рядом с бизнесом. (Эта технология позволяет показывать объявления аудитории вплоть до конкретных зданий.)
- 29. Товарный фид – это специальный файл, содержащий информацию о товарах и услугах рекламодателя. Товарный фид используется для создания динамической рекламы на основе актуальных данных о продуктах, таких как название, описание, цена и изображения.
- 30. Похожие аудитории (look-alike) – это аудитории, которые имеют схожие характеристики и интенции с существующей целевой аудиторией. Похожие аудитории используются в рекламе для расширения охвата и привлечения новых потенциальных клиентов, основываясь на характеристиках и поведении исходной аудитории.
- 31. Onsite ретаргетинг – технология, которая направлена на удержание пользователя на сайте до его ухода.
- Reels — термин, который описывает функцию или функциональность, часто используемую в социальных медиа платформах, таких как Instagram, и др. Reels представляет собой короткие видеоролики продолжительностью от 15 до 60 секунд, которые могут содержать музыку, текстовые элементы, специальные эффекты и фильтры. Они предоставляют пользователям возможность создавать творческие видео контенты, такие как музыкальные исполнения, танцы, челлендж, инструкции и другие подобные изображения. Обычно подразумевает вертикальный формат видео, что особенно популярно среди молодежи. Эта функция позволяет пользователям создавать интересный и привлекательный контент, а также делиться им с широкой аудиторией внутри платформы или через другие социальные медиа каналы.
- Профы (от англ. «proofs») — это доказательства или свидетельства, подтверждающие какое-либо утверждение или факт. В маркетинге и рекламе это могут быть пруфы эффективности продукта или услуги, такие как отзывы клиентов, результаты исследований, статистические данные, сертификаты, рекомендации и т. д. Применение пруфов позволяет убедить потенциальных клиентов в качестве предлагаемого продукта или услуги и повысить доверие к бренду.
ВЫВОД
Правильное использование и понимание этих терминов помогут рекламодателям эффективно управлять своими контекстными рекламными кампаниями и достигать поставленных целей.
